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連鎖經(jīng)營的發(fā)展趨勢 |
中國加入WTO后,國內(nèi)市場呈現(xiàn)國際化的競爭態(tài)勢,企業(yè)生存發(fā)展壓力進一步增大。內(nèi)外資企業(yè)跨地區(qū)、跨行業(yè)的強強聯(lián)合,為大力發(fā)展連鎖經(jīng)營提供了經(jīng)濟實力。據(jù)此我國連鎖經(jīng)營將表現(xiàn)出如下發(fā)展趨勢: (1)連鎖經(jīng)營“電子化”。近幾十年來,發(fā)達國家連鎖經(jīng)營的迅速發(fā)展,一個重要的方面是得益于計算機技術(shù)和通訊技術(shù)的發(fā)展,得益于條形碼的開發(fā)和應(yīng)用,得益于銷售時點系統(tǒng)、電子轉(zhuǎn)賬作業(yè)系統(tǒng)、電子訂貨系統(tǒng)和物流配送系統(tǒng)等的發(fā)展。比如,美國“西爾斯·羅巴克百貨公司”投入巨資建立起有數(shù)百臺小型計算機和5萬多臺銷售時點系統(tǒng)全日制工作的計算機控制系統(tǒng),并引進最先進的多媒體技術(shù)、衛(wèi)星通訊網(wǎng)絡(luò),充分利用電腦使總部與各地的連鎖分店以及供應(yīng)商傳遞各種信息,做到其所屬的連鎖分店都處于實時控制管理之下。日本的連鎖店在總部(本部)與各連鎖分店、物流配送中心之間都實現(xiàn)了計算機網(wǎng)絡(luò)化,使龐大的連鎖店網(wǎng)絡(luò)得以高效運作。日本“西友”公司在國內(nèi)各地建立了11個物流配送中心,承擔(dān)本公司及鄰近地區(qū)其他連鎖分店的進貨、配貨和送貨任務(wù)。日本的“桔高”公司也利用設(shè)在全國各地的23個物流配送中心,向各加盟店提供近2/3的商品?梢詳嘌,隨著科學(xué)技術(shù)的進步,連鎖經(jīng)營手段將更趨現(xiàn)代化和電子化。
。2)連鎖企業(yè)將逐步擺脫價格戰(zhàn)的困擾,競爭將表現(xiàn)為:集約式的價值競爭取代粗放式的價格競爭,流通領(lǐng)域企業(yè)間單獨依靠價格、拼數(shù)量或始終如一地以打江山的創(chuàng)業(yè)品牌打“持久戰(zhàn)”、“吃老本”、“拼優(yōu)惠條件”等的競爭將被視市場需求變化、不斷開展?fàn)I銷創(chuàng)新、品牌創(chuàng)新以及開發(fā)不同獲利定位的高價值、附加價值的商品或優(yōu)良投資環(huán)境等集約式競爭所取代;開放式競爭將進一步取代封閉式競爭,流通領(lǐng)域提供商品和營銷技術(shù)服務(wù)將在相互依賴中產(chǎn)生,國內(nèi)流通競爭將進一步體現(xiàn)出全球性的有形與無形資產(chǎn)的多種競爭要素有機結(jié)合起來的公開式競爭;信息武裝下的專業(yè)化連鎖企業(yè)競爭將取代傳統(tǒng)式綜合化競爭。在新世紀(jì)信息流通先于商品流通的時代,流通企業(yè)將進一步創(chuàng)新競爭觀念,樹立企業(yè)為消費需求而存在的“經(jīng)營顧客”的理念,進而獲取“前哨信息”,聚焦主業(yè)經(jīng)營,以占領(lǐng)市場份額。
。3)現(xiàn)代化購物中心將在大城市悄然興起,外資將注入購物中心建設(shè)與管理。連鎖經(jīng)營的專賣店、專業(yè)店、大型綜合超市等將成為現(xiàn)代購物中心的最佳招商對象。
。4)商業(yè)街的建設(shè)、改造將成為大城市增強城市競爭力、走向國際化的舉措之一,受到地方政府的重視。商業(yè)街將出現(xiàn)共同投資、共同建設(shè)、共同管理、共同采購的現(xiàn)象。布局合理、網(wǎng)點多的商業(yè)街將成為網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟發(fā)展的最佳選擇對象,進而引入連鎖經(jīng)營管理的理念。
。5) 連鎖經(jīng)營類型“融合化”。在零售業(yè)態(tài)競爭發(fā)展中,以經(jīng)營鮮活商品、食品等為主的中型超級市場、便利店,將伴隨消費者需求的改變,成為提高消費者生活質(zhì)量的購物好去處,并進一步與大型綜合超市和部分餐飲業(yè)形成競爭態(tài)勢。另外,各種商品的大型專業(yè)店將呈現(xiàn)更大的發(fā)展,并與百貨店形成既競爭又介入的關(guān)系。
。6) 連鎖經(jīng)營發(fā)展空間“爆炸化”。連鎖經(jīng)營企業(yè)強強聯(lián)合,跨區(qū)域、跨省間的合并、兼并等將不斷出現(xiàn),我國將出現(xiàn)真正意義上的全國性內(nèi)資連鎖大企業(yè),并與外資合資企業(yè)形成更加明顯的對抗局面。
。7)電子商務(wù)的發(fā)展將以更加務(wù)實的“供應(yīng)鏈管理”或“提供第三方平臺服務(wù)”的方式看好連鎖經(jīng)營企業(yè),并得到進一步的發(fā)展,形成一定的競爭氛圍。
。8)外資連鎖零售業(yè)的進一步發(fā)展,將使傳統(tǒng)經(jīng)營方式的分銷商處于更加被動的地位,因此,流通領(lǐng)域深化改革、擴大開放、結(jié)構(gòu)重組、完善政策、建章立制等的必要性,顯得更加迫切。
。9)國家住房改革政策的進一步落實,將促進裝飾、裝修、建材連鎖超市的發(fā)展,同時也將促進家用電器、廚房等耐用消費品的更新?lián)Q代,進而帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。
(10)聰明的商家從人口普查結(jié)果看中商機,從而出現(xiàn)工商聯(lián)手、商農(nóng)聯(lián)手,共同開發(fā)新產(chǎn)品或創(chuàng)造新型營銷方式的趨勢。連鎖經(jīng)營方式將更加“受寵”。
。11)連鎖企業(yè)間管理人才的競爭,將成為中外連鎖企業(yè)間市場競爭的核心。懂貿(mào)易、金融、法律、現(xiàn)代管理、現(xiàn)代營銷以及懂專業(yè)外語或既懂經(jīng)營又懂計算機應(yīng)用的專業(yè)人才,將受到中外連鎖經(jīng)營企業(yè)的格外青睞。
。12)我國流通基礎(chǔ)設(shè)施落后將受到政府有關(guān)部門的重視,并將受到相應(yīng)的政策支持。同時,流通指導(dǎo)生產(chǎn)、引導(dǎo)消費、容納就業(yè)人員、促進國民經(jīng)濟發(fā)展的作用,也將受到政府的重視。
。13)連鎖經(jīng)營方式將進一步促進工商資本相互滲透,將主要表現(xiàn)為:制造業(yè)以品牌為基礎(chǔ)發(fā)展專賣連鎖店;商業(yè)企業(yè)將以發(fā)展專業(yè)連鎖店方式,吸引國內(nèi)外著名品牌企業(yè)與之合作。工商資本滲透,將促使連鎖經(jīng)營資源的有效利用,連鎖經(jīng)營成功企業(yè)的“無形資產(chǎn)”將更加有用武之地,甚至被視為“投資手段”得以發(fā)展。
進入21世紀(jì),我國零售市場的競爭會更加激烈,發(fā)展連鎖經(jīng)營,進行規(guī)模擴張,是增強流通企業(yè)核心能力,持續(xù)發(fā)展的必由之路。
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